funP雲沛創新集團執行長邱繼弘-開場介紹

聖洋科技與經緯廣告科技共同舉辦 「數位行銷大未來-程序化跨媒整合新趨勢」講座 – 透過程序化數位媒體購買技術,輕鬆完成跨媒體全方位行銷佈局

funP雲沛創新集團執行長邱繼弘-開場介紹adHub產品總監蘇培若課程

【2016年4月28日台北訊】台灣數位媒體經銷商聖洋科技與數位廣告技術平台商經緯廣告科技將於今日共同舉辦「數位行銷大未來-程序化跨媒整合新趨勢」講座,邀請聖洋科技業務副總 羅煒茜、經緯廣告科技產品總監 蘇培若、Google大中華區業務經理 賴紹瑋,介紹台灣消費者網路行為趨勢、數位媒體特色及如何規劃跨媒體行銷策略,並解說透過adHub程序化媒體直購技術」,能更精準執行跨媒體行銷策略,有效提昇廣告投遞效益;讓品牌客戶從數位行銷趨勢、策略規劃、執行、到成效追蹤,都能一次到位!

 

行動裝置、網路購物、數位影音當道

佈局跨媒體行銷策略才能與消費者緊緊相隨

根據2015年Google與模範市場研究機構(TNS)共同合作的《消費洞察報告》(Consumer Barometer),台灣消費者的數位生活三大趨勢為行動裝置、網路購物、數位影音:80%台灣消費者使用智慧型手機,主要用於上網購物、觀看影片及搜尋資料。聖洋科技業務副總 羅煒茜表示:「消費者的網路接觸點型態比以往更多元,跨媒體平台的網路行為,例如用手機觀看影片再搜尋商品資訊,已是習以為常的生活方式;這也代表品牌必須掌握數位平台特性,以影音、互動廣告、搜尋廣告等等跨媒體、更豐富的操作方式與消費者溝通,才能達到品牌傳遞成效。」

 

而數位媒體的變化迅速,品牌客戶在規劃跨媒體廣告策略時,更是需要熟悉各個數位媒體特性的代理商協助,方能準確掌握消費者在媒體平台上的行為動態並擬定正確的行銷策略。「聖洋科技是Google認證的業務合作夥伴註一,不僅是象徵Google對聖洋科技的數位廣告專業度的信任,也是值得品牌客戶信賴的合作對象。」羅煒茜進一步指出:「聖洋科技從2011年開始代理數位媒體廣告,是台灣第一個整合全球三大數位媒體的媒體經銷商,並結合社群行銷與內容行銷,將品牌客戶的優質內容呈現在對的目標受眾面前;近期更代理Line TV等影音媒體平台及自家研發TenMax原生廣告。正因我們能掌握媒體特性與消費者需求,才能協助品牌客戶跨平台規劃廣告內容及媒體策略,提供消費者真正感興趣的廣告內容,創造360度品牌無縫溝通體驗!」

 

程序化廣告直購技術提昇廣告成效

以數據掌握消費者需求,廣告個人化投遞更精準

隨著行動時代的到來,消費者使用的上網載具及接收數位資訊的方式越來越多元,消費者決策旅程也越趨複雜。2015年《消費洞察報告》指出,有65%台灣消費者邊看電視邊使用手機;此外,消費者已非常擅長混合運用網路及實體管道蒐集資訊,有38%實體通路購物是線上資訊蒐集促成的結果。因此如何全面地了解消費者的上網習慣、生活型態,以及線上、線下、跨螢幕、跨媒體的決策旅程,進而在有限的行銷預算下,在對的時間點傳遞對的廣告訊息給對的消費者,並吸引注意,是品牌客戶及行銷人員首要掌握的議題。

 

經緯廣告科技提供的「adHub程序化廣告直購(Programmatic Direct)技術」,是運用廣告技術、整合網站流量,再透過數據分析與人工智慧,所架構出的全自動媒體購買方式。經緯廣告科技產品總監蘇培若表示:「透過全天候掌握消費者的線上線下相關數據,例如點擊的網頁、看過的商品內容、線上購物流程追蹤、企業CRM資料等等,由系統自動整合所有數據,分析消費者行為與喜好,才能依據不同的生活型態擬定個人化的廣告投遞策略,增加行銷活動成功機會。」同時,透過數據分析能減少無效廣告重複投遞,更有效地分配整體行銷預算,有目標地投資在最有潛力的消費者,協助品牌客戶達成行銷目標!

 

網路已成為生活中不可分割的一部分,品牌客戶除了掌握消費者的網路行為與購買決策旅程,在數位行銷上更要有跨媒體平台的規劃概念,才能全方位、全天候增加與消費者接觸的機會;透過程序化廣告直購技術,能從數據上更精準、深入了解消費者,並實際應用在廣告執行上以提高成效,展現跨媒體數位行銷的實力!

註一:關於取得Google合作夥伴資格,請見Google Partners說明網頁。

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關於聖洋科技

聖洋科技成立於2009年,是台灣數位廣告經銷及社群行銷的領導廠商。以科技力為基底,結合社群平台及媒體行銷,2011年起提供Facebook、Microsoft、Google、Line、Spotify等數位媒體服務,創造高效廣告策略,提供領先市場的全方位專業數位行銷服務。

 

關於經緯廣告科技

經緯廣告科技是cacaFly聖洋科技的技術研發團隊,以自行開發的的數位廣告投遞系統平台adHub服務超過1000個以上的客戶,至今累積了40萬則以上的廣告、超過920億的廣告曝光。過去以 Facebook廣告的投遞、成效分析與管理為主,現在也支援Google廣告–AdWords的管理。經緯廣告科技以成為智慧跨媒體廣告管理平台為目標,為客戶提供整合性數位媒體採購服務。

 

關於雲沛創新集團

雲沛創新集團為台灣數位媒體代理的領導品牌,組成公司服務內容涵蓋數位廣告媒體規劃與經銷、數位廣告技術研發、及社群品牌內容行銷,擁有數位行銷產業的整合價值鏈及數據分析技術,能為品牌客戶提供全方位數位行銷服務。旗下成員包括:cacaFly聖洋科技、adHub經緯廣告科技,TenMax騰學廣告科技、ADnalisy群洋數位及BeingDigital飛時創意等五家位於台灣的子公司,以及泰國、馬來西亞、日本等海外分公司。